案例展示

Flurry 欧洲区总经理 Richard Firminger 在阿姆斯特丹举行的 Casual Connect Europe 大会上发表演讲时指出，有两种方式可以看待圣诞节期间应用程序增长的下降。

这可能是一个令人担忧的消息，开发商已经习惯了节日高峰的适应，但现在看来它已经失去了动力。

然而，积极的一面是，这表明圣诞节不一定是最重要的节日。在未来几年里，为了赶上这个大日子而疯狂推出或更新应用程序的紧迫性似乎会有所减弱。

“我们在圣诞节期间看到了下载量的放缓，”Firminger 指出，公司内部的统计数据显示，2012 年圣诞节下载量增长了 90%。而一年后，这一增幅却下降到了只有 11%。

“公平地说，在美国和欧洲等早期采用者市场，每个家庭已经拥有一台或多台设备，因此不存在大量下载的需求，因为设备数量并没有真正激增，”Firminger 继续说道，这为这一趋势提供了实质内容。

“这一切都意味着圣诞节不再像以前那么热闹了。”

行业数据 Flurry 当然确信其数据具有重要意义。该公司每天监控 48 亿次应用会话，其软件在全球 13 亿台活跃设备中随处可见。

Firminger 表示：“如果你认为这听起来就像是目前所有的设备，那么你是对的。”

“我们是世界上渗透率最高的设备软件。在座的几乎每个人的手机或平板电脑上都会安装 Flurry 软件。因此，您会发现，如果您拥有一台设备并开始下载应用程序，实际上很难避开我们的攻击。”

随着 Flurry 的持续增长，整个应用业务也在持续增长。

“我们发现，每个季度推出的新应用数量是两个季度前的两倍，”他补充道。“全世界的人都越来越忙于开发应用。选择比以往任何时候都多，这是一个惊人的新内容爆炸式增长。”

全球市场这也是一项真正的全球性业务。 Firminger 指出，应用程序业务的国际化程度日益提高，开发者领域不再由美国主导。

“国际市场确实很火爆，”他补充道。“这就是我喜欢待在欧洲的原因，你们在这方面特别擅长。”

“就 Flurry 所观察到的整个应用经济而言，它占据了所有应用的一半左右。我们发现，2013 年移动设备的使用量增长了 115%。这些设备已经成为我们日常生活的一部分。

“我们担心游戏可能已经成熟，但我们每年仍看到不到 70% 的复合年增长率。消费者对社交游戏的兴趣似乎没有减缓迹象，《糖果粉碎传奇》等游戏已经证明，我们都是游戏玩家，而且这种增长势头还将继续。”

当谈到消费者想要下载的应用程序和游戏类型时，Firminger 补充说，免费应用程序或许可以预见地继续占据主导地位。

Firminger 表示：“在过去三年中，我们发现大约有 80% 到 85% 的应用程序是免费的。现在，这个数字突然上升到了 90%。”

“我们可以得出的结论是，消费者更想要免费内容，而不是避免广告。我们都认为消费者讨厌广告，这可能是真的。但就像电视市场、广播市场和报纸一样，它们从头到尾都充斥着广告，如果没有广告，它们就不会存在。

“消费者显然在应用程序的直接成本和观看广告的成本之间做出权衡，最终他们选择后者。我们也没有看到这种趋势减弱。”

结论 那么，Flurry 从其大量数据中还揭示了哪些其他主要趋势呢？据 Firminger 称，亚马逊正在赢得圣诞节“送礼大战”。

“我应该说我曾经在亚马逊工作过，但亚马逊擅长销售商品。价格、便利和选择是亚马逊业务的三大原则，”他继续说道。

“Kindle 的目标受众是较富裕的中产阶级，他们买得起这些设备，而且我认为外形设计很不错。圣诞节期间，亚马逊赢得了礼品大战，节日期间的礼品销量增长最为显著。”

菲尔明格的另一个重要断言是，尽管西方开发商进入中国市场面临显著的障碍，但中国市场仍是一个巨大的机遇。

他证实：“部分由于人口规模，中国将永远是世界上最大的活跃移动使用市场。”但 Firminger 继续说，在英国下载的应用程序中只有 13% 是英国制造的，而在中国，中国制造的应用程序占所有下载量的 64%。

“你可以看到，他们与世界其他国家完全不同步，”菲尔明格总结道。“近七成的应用程序都是中国人开发的，这是一个巨大的机会，尽管我并不是说这很容易。”